南边财经全媒体记者程浩 汕头报谈

世界玩物看中国、中国玩物看澄海。

散步在澄海城区，随地可见玩物品牌的门店。谈路两旁站立着棋布星陈的自建楼，这些楼房中出身了 5 万多家玩物坐褥估计单元，培育了实丰文化、奥飞文娱、星辉文娱、森宝积木等一批行业龙头企业，2023 年产业营收打破 500 亿元。

算作"中国玩物礼品之齐"，澄海造成了从研发瞎想、坐褥制造，再到买卖销售的全链条产业体系，坐褥出天下 50% 的塑料玩物，玩物品牌领有量、IP 和专利授权量均为天下第一，每年推出超 30 万款新品玩物，居品远销全球 120 多个国度和地区。2024 年，澄海区玩物创意产业集群入选广东省中小企业特质产业集群。

关联词，澄海玩物产业存在的产业总体档次偏低、同质化竞争热烈等问题退却冷漠。在竞争日益热烈的国际市麇集，澄海玩物产业如何破局？近期，南边财经全媒体记者深化调研发现，通过数实会通、链式翻新，越来越多的澄海玩物企业从代工场启动打造自主品牌，走出了低端制造的窘境，迟缓向"浅笑弧线"两头的高价值链跃升。

玩物工场拥抱数智化

在魔域文化有限公司的展厅，南边财经全媒体记者看到的魔方时势繁荣，正阶魔方、异性魔方、磁力魔方、磁悬浮魔方、AI 智能魔方等多达上百款。

"咱们在魔方里植入蓝牙芯片、传感器和陀螺仪，在总计锻真金不怕火经由当中它不错结束手把手的来教你如何结束魔方的还原，包括各式公式的学习。"魔域文化营销总监杨建东说。2016 年，魔域文化建立了一条全自动化的魔方坐褥线，机器与东谈主工智能的齐备融合，使得坐褥成果提高了 80 倍。

魔域文化的数智化升级是澄海玩物产业数字化转型的一个缩影。

在第 23 届玩博会上，澄海制造诱导开阔玩物采购商前来询价采购。程浩 摄

汕头市澄海区玩物协会常务副会长黄亮先容，插手 21 世纪，澄海引进数控机床、全自动数控注塑机等新开辟，玩物产业启动造陈规模收益，产业聚集效益初现。澄海还是造成国内最完整的玩物产业链，领有从原料供应、研发瞎想、IP 创设、坐褥制造、销售买卖等门径的全产业链条，玩物居品涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等全品类，坐褥出全球 33%、国内约 50% 的塑胶玩物居品。

汕头市工信局数据清晰，2023 年汕头玩物创意产业规上工业企业数 264 家，规上工业产值 308.56 亿元，占汕头全市规上 8.8%，规上工业增多值 71.41 亿元。

来自香港的震雄集团是面前全球注塑机销售量最大的坐褥商之一，2000 年震雄注塑机插手澄海。震雄机械（深圳）有限公司工程研发部高等司理陈剑波向南边财经全媒体记者先容，插手澄海 20 年来，震雄注塑机阅历了定量注塑机、变量注塑机、伺服注塑机和全电动注塑机四次居品和时刻迭代，见证了澄海玩物产业的迭代升级。

2016 年，震雄集团推出了针对积木、益智玩物等细分领域的注塑专用机，很快占领了当地 50% 的积木市集。2019 年与当地玩物厂共同推出了首个"智能工场"。

"面前，澄海散播有 1.2 万台注塑机，澄海玩物产业已基本完成自动化坐褥，正加速步入数字化、智能化坐褥阶段。"陈剑波先容，面前震雄注塑机占据了当地 60% 的市集份额，在积木、魔方细分领域的市集占比高达 85%，算作主机厂面前正从工场智能化、开辟工艺智能化两个见识发力，探索建立玩物行业东谈主工智能大模子，通过大数据利用结束机器自动调参纠偏，进一步提质增效，提高居品良品率。

从居品出海迈向 IP 出海  

从全球范围来看，接近 75% 的玩物齐属于 IP 玩物。一个爆款 IP 时常能带动繁衍变装共同发展，进而催生更多繁衍产业，从而撬动总计产业链条。

十多年前，澄海一些企业就刚硬到了 IP 的广大性：2009 年，奥飞舞漫在深交所上市，讲求开启了" IP+ 产业链"的运作模式。超等飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼等耳闻目染的动画作品齐来自这家中国动漫龙头企业。

在第 23 届玩博会上，奥飞文娱开阔 IP 亮相的展厅。程浩 摄

像奥飞舞漫同样，澄海玩物制造企业紧抓国产动漫 IP 崛起机遇，加速从居品出海向品牌出海法子。

"本年在外洋销售额八成有 3-4 亿元，本年外售增幅 35%。"广东健健智能科技有限公司总司理助理谢翼鹏先容，通过积极开拓北好意思、欧洲、中东、东南亚等外洋市集，已与多个外洋销售平台建立精细合作关系，面前公司外售占比达五成，由于外洋客户需求较为各样化，如西洋、中东客户更关心遥控车品类，因此公司每年推出 30-40 个新品时势。

数据清晰，澄海通过一般买卖、跨境电商、市集采购买卖等方式已出口至全球 120 多个国度和地区，掌抓着全球近 1/3 的玩物坐褥才智。

广东森宝文化实业有限公司是澄海一家以积木文化为中枢的国度高新时刻企业，该公司总司理林泽哲先容，企业于 2013 年启动估计积木板块，自 2019 年起在自主 IP 和 IP 共创合作方面深耕细挖，贯穿得到电影《流浪地球》、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮 IP，系列 IP 原创积木居品销售火爆。除此除外，企业"花颜茶语""钢铁机甲""御龙少年"等自主 IP 居品也火爆全网，其中"花颜茶语"系列首个开箱视频播出本日就卖出 100 万件，单品销售额达两千万元。

实丰文化发展股份有限公司以 IP 为中枢，在积极引进宝可梦、奶龙等国表里著明 IP 合作的同期，以私有的瞎想与文化创意加持，打造出"旺仔小六""智能飞飞兔""萌龙学园"等深受市集迎接的原创 IP 居品。实丰文化销售总监黄梓超先容，原创生肖 IP 亦然连年来广大发力点，旧年原创生肖居品"智能飞飞兔"在短视频平台上累计播放量滥觞 3000 万。

"咱们将明慧发展 AI 居品线推动总计产业的升级，面前总计大模子有接头还是基本成型。"黄梓超先容，在智能电动玩物居品线之下，公司首款 AI 居品智能飞飞兔已于旧年 12 月上市，该居品主要面向 3-12 岁儿童的姿色陪同场景，初期在机场店和高端智能机器东谈主门店等渠谈限量发售用以市集考据，面前公司正打算居品升级迭代。

在"玩物 +IP "的产业发展模式下，除了老牌头部企业奥飞、星辉外，澄海也跑出了如森宝积木等手抓开阔 IP 的头部玩物企业。面前来看，无论是玩物品牌的领有量，照旧 IP、专利授权量，澄海均是天下第一，每年拿到的玩物类专利授权数目在 1 万件以上。

南边财经全媒体记者了解到，面前在澄海，玩物瞎想、模具研发、商贸物流、电商直播、质料检测、供应链贬责等不同类型的配套处事机构达到数万家。

为了打造与玩物制造相关联的处事业生态，当地政府对准普及巨匠处事水平与效劳发力。针对玩物产业升级经由中急需常识产权保护的痛点，在澄海竖立了面前国内玩物行业唯独一家常识产权快速维权中心，开展外不雅瞎想专利快速肯求预审、外不雅瞎想专利检索、侵权纠纷快速维权。

"淌若通过庸俗通谈和平台肯求专利，差未几需要三到五个月，关联词通过快维中心这个快速通谈，基本上是十天就能够得到专利的授权，这对总计居品的开发和销售兴趣至极大。"汕头（玩物）常识产权快速维权中心主任陈班师说。

链式翻新助长产业腾达态

在广东宇星科技实业有限公司的玩物坐褥车间，大量积木分类装在贴有条形码的箱子里，36 台机器东谈主丝丝入扣地进行分拣，智能平台网罗各式坐褥数据并传输到云霄进行分析。

6 年前，从业近 20 年的"老玩物东谈主"谢伟纯感受到了一种危境感。"招工越来越难，况兼在传统的东谈主工制造坐褥模式下，居品性量也难以保险。"

2018 年，谢伟纯所创立的宇星科技牵手汕头市高德斯精密科技有限公司，开发出自动化智能坐褥线。

好意思国有名的"竞争政策之父"迈克尔 · 波特在竞争力模子中提议了提高产业集群竞争力的维持，需要发展新的坐褥因素，如东谈主才、科研设施等高等因素，通过优化坐褥因素成立、普及坐褥因指示量和数目，以镌汰资本并提高坐褥成果。

2017 年，在广州创业的杜克宏回乡创办了高德斯，企业以高端塑料积木精密坐褥为切入点，通过构建精密模具、公模库、成立化瞎想平台、大规模库存坐褥、自研装备等，专科为积木玩物提供坐褥制造。高德斯的出现与探索，使澄海玩物产业发展出现了新的空间与产业生态。

通过链式翻新、单干融合，产业集群里面从竞争关系变成合作关系，企业间的信用、坐褥成果齐不错得到普及。巨匠旅舍、工业中间品往来不错造成市集，巨匠园区、分享的瞎想空间等处事巨匠居品会繁衍，产业里面就会造成新的生态。

黄亮先容，借助大规模坐褥，高德斯每粒积木的资本低至 2 分钱，具有极强的性价比上风。通过产业单干涉尺度化制造达到规模效应以后，不错镌汰 20% 以上的资本，这无疑给总计产业带来竞争力。

与此同期，高德斯在澄海的产业集群中，发展并创建了一些新模式，包括新锐品牌的庆幸共同体、全面的合资东谈主联邦机制、常识产权自查、精密制造工场矩阵裂变等，全面普及了澄海玩物的制造才智与水平，使澄海玩物备高端化、品牌化、规模化、数字化的基础。

森宝文化是与高德斯合作的第一家积木玩物企业，如今，森宝把三分之一的产能齐给了高德斯，因此养了 200 号东谈主的瞎想团队，是当地平均水平的四倍，每年推出 500 多款新品。2022 年累计营业收入比 2021 年增长了 102%。

旧年以来，汕头澄海组建塑胶精密制造定约，成立中国电信玩物产业数智化研发中心，在玩物积木、魔方领域基本结束智能化制造，高德斯等一批企业"黑灯工场"模式结束从 0 到 1 的打破。数据清晰，汕头全市领有玩物创意国度级高新时刻企业 78 家，省级专精特新中小企业 35 家，吸附了超 4 万家坐褥处事配套单元落户。

如今，汕头澄海正鼓励玩物创意产业品牌化种植、数智化升级和绿色化转型，加速推动新一代信息时刻与玩物制造加速会通，培育打造一批可复制、可施行的"数字化车间""智能工场"，加速霄鸟云、西之月、云集坊等数字买卖平台种植，依托"链式翻新"，加速向"浅笑弧线"高价值链攀升。