百年英伦血缘的名爵品牌，似乎要完成一次紧要的变革。

近日，喊出"东谈主民需要什么咱们就造什么"的原上汽通用五菱品牌与传播总司理周钘，调任上汽名爵品牌，任品牌处事部总司理。

周钘于 2011 年加盟上汽通用五菱，对五菱的乘用车转型起到了至关艰难的作用。细数近几年五菱乘用车程度，不仅在居品矩阵上完成了轿车、SUV 和 MPV 三线进化，何况在燃油、新动力斥逐两条腿共同迈进，可谓是上汽集团中无可或缺的一股极新力量。

究其奏效的原因，一是周钘金句频出打造出来的网红效应，和谐五菱品牌在民众心目中"东谈主民品牌"的品牌形象，类似雷军与小米，品牌附加属性拉满；二是五菱喊出的标语果然齐能斥逐，真确将居品作念到普惠于民，愈加亲民，收成了无数主流车市枉然者的好评；三是，在车市内卷时期，五菱无论是营销如故市集终局说明，不会出现背刺用户、令枉然者反感不适的夸大宣传等问题，这亦然使其品牌口碑抓续在线的艰难原因之一。

周钘调任上汽名爵，原因特别毛糙，对于上汽乘用车来说，来岁新动力市集的终极大考将提前到来，无论是荣威如故名爵，齐将濒临更大的市集西席。如今，上汽还是准备好足够的技能弹药莽撞愈加粗暴的新动力市集，现在只差一蹴而就的才气了。

荣威声爵与五菱的差距，只因营销？

本年前 11 个月，包括荣威、名爵和飞凡在内的上汽乘用车共销售 62.4 万辆新车，同比下落 27.95%，其他主流国居品牌齐连连看涨，上汽乘用车却连月下滑。

其中的名爵，天然国内市集无法拉动上汽乘用车的举座销量，但外洋市集说明不俗，也令其成为欧盟觉得的新动力市齐集来自中国的最大威迫。

得益于"百年英伦血缘"，名爵似乎不太发愁全球化程度，比拟其他中国品牌出海受阻或成果不尽如东谈办法，名爵特别合乎外洋市集，并在欧洲、东盟等地区打出神气。其中在欧洲市集，MG 品牌本年已累计销售 22 万辆新车，成绩喜东谈主。

不外，行动百分百中国品牌，名爵最大的问题依然是中国地区的市集声量不及。名爵行动最早打造品牌文化和居品各异化调性的自主品牌，收成了一批铁粉，但与其他民众化品牌比拟，名爵追求的品牌文化和居品理念相对小众，也就意味着其失去了自 2016 年以后自主品牌赶紧崛起的机会。

由此也能看出，名爵与上汽通用五菱属于十足不同的市集移交，其中谁更胜一筹，市集反映也还是给出了谜底。

实质上，荣威、名爵与五菱在居品设定上较为肖似，均主打 15 万级以下平价市集。平价市集更垂青居品实用性，建立性价比、使用经济性是用户购车的首选要素。从名爵 11 月销量也不丢脸出这点，MG5 将起售价下调至 6.59 万元起售后，销量迫害 5000 辆，成效显赫；售价 10.78 万元的中型轿车 MG7 也能将销量自如在月销 1800 辆把握。而其他车型的销量要么无法自如，要么无法冲高，这与百废具兴的五菱汽车变成较着的对比，上汽乘用车高管将此归结为营销不及。

本年 8 月份，诨名"胖头俞"的原上汽民众有限公司党委秘书、销售与市集扩充副总司理俞经民调任上汽集团股份有限公司乘用车分公司常务副总司理，俞经民的总结意味着上汽乘用车将从市集营销层面设备一条新谈路。而从俞经民调任，再到这次周钘调任，上汽乘用车赫然领先将宝压在了名爵身上，但愿应用周钘对当下互联网市集移交的教养，带动名爵的市集声量，从而带动通盘上汽乘用车的声量。

周钘调任，为名爵增多营销 buff

周钘在五菱的奏效，除了打造出特定市集的爆款以外，适度营销亦然艰难原因。

2023 岁首，特斯拉开启中国车市首场大限制价钱战，也透澈买通了各车企的任督二脉，伴跟着价钱战的，是日出不穷的过度宣传。

尤其在新动力时期，过度宣传导致的问题日出不穷。比如 2022 年全行业遭受芯片荒，但仍有车企在芯片才气上鼎力宣传，终末无法配备宣传的芯片，激励用户投诉；各车企对于智驾的宣传相通噱头大于实质，遥遥高出、念念撞齐难，终末激励全民玩梗热议，导致事故频发。

就现在而言，用户依然更可爱接地气，更实质的宣传技能，以便在新技能井喷确当下或者令枉然者快速了解新址品、新技能的实在特色，进而通俗使用。

赫然，周钘在这方面特别在行。无论是最开动为五菱宏光打造的"秋名山神车"一梗，如故电动化时期为五菱宏光 MINI EV 打造的"东谈主民的代步车"理念，不啻长远东谈主心，成为五菱品牌的专属代名词，相通在市集终局也有着可以的反映。五菱宏光与五菱宏光 MINI EV，在各自细分市齐集均处于王牌居品。

不丢脸出，打造爆品方面，周钘主打一个竭诚。若是将五菱这套十足沿用至名爵身上，依然可行。名爵还是靠 MG5 一口价格局打响头炮，其他居品仍可以通过一口价格局不竭对各自细分市集发起挑战，这并不是单纯地接管廉价计谋，而是从根源上重塑名爵品牌，在百年英伦的品牌标签上，融入一些"接地气"的元素，则更容易在当下的车市打出成绩。

另一方面，周钘可以说是上汽集团总共品牌中"最活跃"一位高管，这与名爵品牌动感市集英伦范的品牌理念特别契合，再加上俞经民总结上汽乘用车，2025 年的名爵品牌值得期待。